Markteinschätzung 2026:

Der Schweizer Telekommunikationsmarkt ist stark gesättigt und äusserst wettbewerbsintensiv. Neue Anbieter wie Spusu, Sky, CHMobile und Digitec Galaxus versuchen, durch aggressive Preisgestaltung, digitales Marketing und einfache Online-Transaktionen Marktanteile zu gewinnen. Darüber hinaus gibt es mit Wingo und Yallo Submarken der grossen Anbieter Swisscom und Sunrise. Neue Anbieter wie Galaxus und Sky nutzen den Marktzugang über Salt oder Sunrise, die eine komplette Telekommunikationsinfrastruktur bereitstellen und so die Markteintrittsbarriere für neue Anbieter niedrig halten. Diese neuen Anbieter wollen nicht in erster Linie mit Telekommunikationsprodukten Geld verdienen, sondern nutzen diese als Mittel zum Zweck. Galaxus will Kunden für seine Online-Plattform gewinnen und die Kundenbindung erhöhen, während Sky seine Streaming-Dienste vermarkten will.

Es werden neue Anbieter wie Landi (Quickline) dazukommen. Wir erwarten auch, dass erste Versicherungen oder sogar Banken Telecom-Produkte anbieten werden.

Dieser Trend wird unserer Meinung nach noch etwas anhalten, bevor eine breitere Marktkonsolidierung stattfinden wird. Bis dahin kann es sein, dass bereits erste kleinere Anbieter aufgrund des anhaltenden Kundenrückgangs zur Geschäftsaufgabe gezwungen sind. Diese Anbieter und Netzbetreiber sind gut beraten, wenn sie sich bereits heute Gedanken über ihre längerfristige Entwicklung machen und sich entsprechende Handlungsoptionen zurechtlegen. Dabei wird es zu Zusammenschlüssen, Kooperationen und Verkäufen kommen. 

Aufgrund der anhaltenden Promotionen und des gefühlten niedrigen Einstiegspreises (der durch die Promotionen gesteuert wird) werden sich die Produktpreise auf dem Niveau der Promotionspreise einpendeln. Dadurch geraten die Margen massiv unter Druck, sodass die Anbieter gezwungen sind, ihre Kostenstruktur zu optimieren.

Es gibt allerdings auch Chancen, gerade für die kleineren, regional verankerten Anbieter, die in die Zukunft investieren. Der Trend zur Regionalität verstärkt sich und Kunden bevorzugen zunehmend Produkte und Dienstleistungen, die regional produziert werden, anstelle der grossen, anonymen Anbieter.

Schlussendlich müssen sich kleinere Telekommunikations- und Netzanbieter strategisch entscheiden, wie lange sie das Unternehmen noch betriebswirtschaftlich betreiben wollen, und Optionen wie Investitionen in die Marktbearbeitung, den Verkauf/die Vermietung des Netz- oder Retailgeschäfts oder einen Zusammenschluss mit anderen regionalen Anbietern in Betracht ziehen.

Dabei gilt unser Firmenmotto: „Die Alternative ist nichts zu tun und das ist keine Alternative.”

joloo Mitbewerbervergleich

In regelmässigen Abständen wollen wir hier unseren Partnern und Kunden Informationen zum Schweizer Telecommarkt und Mitbewerbervergleiche zur Verfügung stellen.

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Wir sind die Spezialisten für regionale Marktbearbeitung und Produktentwicklung für Netzanbieter, KNUs, EVUs, Telecomanbieter und KMUs!